En el mundo actual, el video publicitario se ha convertido en una herramienta indispensable para cualquier marca que aspire al éxito. Un claro ejemplo de ello es el caso de Metro Trains de Australia, quienes, con una idea simple para una campaña de video sobre seguridad en el transporte público, lograron resultados extraordinarios. La agencia McCann Melbourne transformó esa idea en el viral "Dumb Ways to Die", que acumuló más de 60 millones de visitas en solo seis semanas.
Si bien es cierto que no todos los videos publicitarios logran este nivel de éxito, el caso de Metro Trains nos demuestra el enorme potencial que tiene el video para generar resultados tangibles.
Crea videos publicitarios con el mensaje correcto.
1. Más de una plataforma:
Publicar un video en una red social es solo el primer paso en el camino hacia el éxito de una campaña de video publicitario. Para lograr resultados tangibles y un ROI espectacular, debes ir más allá y crear una estrategia integral que atraiga a tu público objetivo desde la fase de conciencia hasta la conversión.
Ejemplos prácticos:
Anuncio en YouTube: Incluye una CTA en el video o en la descripción para dirigir a los usuarios a tu sitio web o landing page.
Tarjeta interactiva: Agrega una tarjeta al video que permita a los usuarios suscribirse a tu canal o descargar un recurso valioso.
No te limites a publicar tu video en una sola plataforma. Aprovecha el poder de las diferentes redes sociales y plataformas de video para llegar a un público más amplio. Adapta tu contenido al estilo y formato de cada plataforma para maximizar su impacto.
2. Adaptación a cada plataforma:
Cada plataforma tiene sus propias características y su propio público objetivo. Investiga a fondo las plataformas que vas a utilizar y crea contenido específico para cada una. Por ejemplo, si tu público objetivo es joven, Instagram puede ser una excelente plataforma para tus videos. Si tu target es más profesional, LinkedIn podría ser una mejor opción.
Un ejemplo claro de este enfoque estratégico es el éxito del video publicitario de Dollar Shave Club, que logró un impacto masivo en solo dos días. Mediante encuestas a sus clientes, identificaron que su base de compradores se concentraba en el grupo de edad de 20 a 30 años. Utilizando este insight, lanzaron un video en YouTube que generó más de 12,000 nuevas solicitudes en tan solo 48 horas. Este caso ejemplifica cómo un enfoque bien pensado puede generar resultados impactantes en el mundo del marketing digital.
3. Captar primero, vender despues:
Una narrativa bien construida puede generar resultados más efectivos que una simple promoción.
A diferencia de la publicidad promocional tradicional, que se centra en ofrecer descuentos y ofertas, el Storytelling tiene el poder de transformar la percepción del público hacia tu producto o marca.
A través de una narrativa visual cautivadora, puedes presentar tu producto desde una perspectiva única, despertando el interés y la emoción de tus clientes potenciales. Observa el video "Man On The Moon" creado por John Lewis para su campaña navideña, donde se retrata a una joven intentando saludar a un anciano solitario en la Luna.
Los elementos visuales desempeñan un papel fundamental en este proceso, ya que ayudan a resaltar las características y beneficios de tu producto de una manera más atractiva y persuasiva. Al utilizar imágenes y vídeos impactantes, puedes influir en la percepción de tu audiencia y motivar
4. Obteniendo buenos videos publicitaros
Cuando se trata de videos publicitarios, cada plataforma ofrece diversas opciones para la publicación de anuncios. Puede decidir dónde desea ubicar su anuncio dentro del contenido. En otras palabras, puede seleccionar si desea colocar su anuncio antes, durante o después del video.
Los anuncios pre-roll en YouTube y los mid-roll en Facebook, que no se pueden omitir, son oportunidades para reforzar la identidad de marca y aumentar el reconocimiento, siempre que se desarrollen creativa y eficazmente.
Los anuncios pre-roll de YouTube (que se muestran antes de que comience el video) han sido clave para que varias marcas construyan y refuercen su presencia en línea. Un ejemplo es Geico, que creó una serie de anuncios que no se pueden omitir y ha logrado generar un retorno de inversión significativo a través de estos anuncios, transmitiendo eficazmente el mensaje de la marca antes de que los usuarios puedan saltar el video.
5. El celular como plataforma:
Hoy en día, más del 60% del contenido en Internet se consume desde dispositivos móviles, lo que subraya la importancia del enfoque "Mobile First" en el marketing digital. Esto significa diseñar contenido especialmente para dispositivos móviles, como los anuncios de vídeo en formato vertical, que tienen una mayor probabilidad de ser vistos.
Además, es crucial crear anuncios que puedan entenderse sin audio, ya que muchos vídeos se ven en silencio en las redes sociales. El uso de subtítulos no solo mejora la accesibilidad, sino que también permite que los usuarios con discapacidad auditiva disfruten del contenido de la misma manera. Por lo tanto, es esencial incluir subtítulos en tus vídeos para maximizar su alcance y efectividad.
Bonus:
Aprovecha las tendencias: Mantente al día con las últimas tendencias en video publicitario para crear contenido fresco y atractivo.
Colabora con influencers: Colaborar con influencers relevantes en tu nicho puede ayudarte a llegar a un público más amplio y generar engagement.
Recuerda: El video es una herramienta poderosa que puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing y generar un ROI espectacular, y aunque no hay una receta mágica, si existe el camino que otros han recorrido, analizarlos te podrian dar el tuyo.
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