¿La categoría de Film Craft, fue la más subestimada en el Festival de Publicidad de Cannes 2023?
Parece ser que la categoria Film Craft de Cannes 2023, es un premio hecho a medida para las compañías de Produccion de Cine Publicitario. Se ha visto favorecido el estilo por encima del contenido.
Igual siguen siendo un recurso para aprender sobre el arte de la publicidad creativa. En verdad, sigue siendo un espacio valioso para redactores o directores de arte que quieren crecer. Porque presenta resultados inesperados. Piezas excepcionales a su forma. Quizá No de la manera que los jurados de premios esperan.
Las piezas de trabajo de Produccion de Cine Publicitario, enfocadas en el impacto social han sido sobre representadas este año en Cannes.
Las campañas enfocadas en el impacto social/justicia social deberían ser evaluadas en festivales publicitarios con un ojo más exigente.
Creo que el jurado de este año podría haber celebrado piezas de Produccion de Cine Publicitario, con una tarea más difícil de lograr que lo que hicieron.
Por ejemplo, el León de Oro para Sotetsu tiene una tarea enormemente difícil: anunciar una nueva línea de tren en una red ferroviaria. Pero el encanto, el craft y el estilo creativo que se emplearon para lograr esto son de otro nivel. Por otro lado, el León de Oro para Apple parte automáticamente de un lugar emotivo debido a su tema. En su esencia, es simplemente una serie de viñetas inspiradoras que están bellamente concebidas y profesionalmente elaboradas. Pero, ¿fue este desafío de creación cinematográfica tan difícil como el de Sotetsu? En mi humilde opinión, no. Argumentaría que otro gran ganador del Oro con un enfoque en la justicia social para Telefonica es un caso similar.
Pero la categoría tambien nos deja mucho este año. Aquí les dejamos los aspectos más destacados de los Leones de Film Craft de Cannes 2023.
2023 Cannes Film Craft Grand Prix. Produccion de Cine Publicitario de alto nivel.
El ganador del Gran Prix ha sido el video musical de Kendrick Lamar, bajo el título 'We Cry Together'. Hay restricciones para verlo pero dale click y lo veras en youtube. No te arrepentirás. Es una obra maestra de la creación cinematográfica y de la Produccion de Cine Publicitario. (PD: Te lo dejamos subtitulado al español)
2023 Cannes Film Craft Gold Lions
La pieza de Sotetsu en Japón, que para nosotros debio ganar el Gran Premio. El trabajo visual sin costuras está en lo más alto. Imposible apartar la mirada de ella. Una gran pieza de Produccion de Cine Publicitario.
Esta próxima pieza de trabajo para Telefonica es de otro nivel en cuanto a craft. Tiene una duración extensa para una pieza de comunicación, pero es muy recomendable. Mírala completa.
'The Greatest', es el título de la pieza por la que Apple gana el siguiente León de Oro. Es un poco decepcionante para el Oro, pero tambien es excelente y tiene su lugar ganado en el festival. Quizá un plata hubiera sido más justo.
Por último, hay otro video musical que recibió el León de Oro, realizado por Pharrell, 21 Savage y Tyler the Creator. El acabado es de otro nivel. simplemente Increíble. Si no lo puedes ver, busca a estos artistas en YouTube y lo encontrarás.
2023 Cannes Film Craft Silver Lions
Se presentó otra pieza de trabajo para Apple en la que, en mi opinión, logra hacer un trabajo mejor que el ganador del León de Oro para la misma marca. Esta pieza de Produccion de Cine Publicitario, está perfectamente realizada, sin ninguna fisura en su ejecución. Es realmente destacable.
El siguiente anuncio de Panasonic de Japón es un claro ejemplo de las maravillas de la categoría de Film Craft. Aunque el concepto en sí puede ser un poco difícil de comprender, la calidad de producción y el impacto emocional de las imágenes lo compensan por completo. Es imposible apartar la mirada o no sentirse afectado. Es un anuncio encantador, extraño y maravilloso.
La pieza de Produccion de Cine Publicitario, del Museo Real de Ontario que se muestra a continuación es extraordinaria y asombrosa. Sin lugar a dudas, merecía el premio de Oro. Presta especial atención al diseño de sonido en esta obra. Va creciendo y explotando con una potencia impresionante. Es fantástica. Aunque esta pieza de trabajo no fue reconocida en ninguna otra categoría en el Festival de Cannes 2023, esto destaca la importancia de la categoría de Film Craft como un lugar fundamental para que los creativos aprendan y mejoren sus habilidades.
Desde Tailandia, presentamos un anuncio para un yogur, sí, un yogur. Es realmente único. Extraordinariamente extraño y hermoso. La forma en que se desarrolla, el elenco y la edición son de gran calidad.
A continuación, te presento esta magnífica pieza de trabajo, una vez más en el ámbito de Comunicación de Impacto Social. El talento del director y de todos los involucrados en la producción es innegable. Está exquisitamente filmada. Aunque el tema es extremadamente digno de atención, en términos creativos no representa un desafío significativo.
Libresse sigue ampliando su exitoso legado de grandes trabajos con esta última pieza. Realmente está muy bien realizada.
Aquí tenemos otra pieza de narrativa hermosa. De nuevo, una historia conmovedora y otro trabajo de impacto social. Es innegable la habilidad del director. La edición es maravillosa y el diseño de sonido está perfectamente elaborado. Además, cuenta con una composición realmente interesante. Definitivamente, merece la pena verla.
Dove ha sido un participante frecuente en festivales de premios durante unos 20 años, desde que decidieron adoptar una postura sobre la imagen corporal y la positividad corporal. Han hecho un trabajo notable a lo largo de los años, y esto lo sigue demostrando. Realmente, presta atención a la forma en que se construye esta pieza de comunicación. Es increíblemente buena. Permanece fiel a su legado, pero también abre un camino para su futuro desarrollo.
Una recreación impecable de Rocky. Esta pieza de trabajo es asombrosa. Es refrescante ver que se premie algo positivo y lleno de energía en esta categoría, que, para ser honestos, ha sido un poco desalentadora hasta este momento.
2023 Cannes Film Craft Bronze Lions
¡No subestimes los Leones de Bronce! Muchos creativos solo se interesan por los ganadores del Gran Premio y el Oro, y pasan por alto el resto. Sin embargo, siempre hay joyas en los Leones de Bronce, independientemente de la categoría. Quizás no todas te llamen la atención, pero siempre habrá algo encantador e inesperado.
Tomemos como ejemplo esta primera pieza de trabajo para CashApp. Me encanta. Hubiera deseado que recibiera más reconocimiento en todo el festival. Su apariencia es simple, pero lograr la simplicidad de manera excepcional puede ser enormemente difícil. Esta obra capta a la perfección esa estética.
Aquí tenemos a Apple nuevamente.
Si bien está bien realizado, en su mayor parte es simplemente un anuncio de demostración de producto. Aunque el elenco y la edición son hermosos. Buen trabajo.
Esta siguiente pieza de trabajo de Squarespace logró obtener varios premios de Plata y Bronce en diferentes categorías durante el Festival de Publicidad de Cannes 2023. Si había alguna categoría en la que merecía recibir el premio de Oro, definitivamente habría sido en la de Film Craft. A pesar de merecer el Oro, finalmente obtuvo el Bronce. Pero así es Cannes y la aleatoriedad de quiénes conforman el jurado (y quién lo dirige como Presidente del Jurado) en ese momento. Aún así, sigue siendo una excelente obra.
El próximo anuncio de Coca-Cola es bastante divertido. El anuncio en sí está bien, pero la maestría técnica es impresionante. La integración entre acción real y animación es hermosa. Aunque hemos visto el mismo concepto antes, un gran presupuesto multinacional lo eleva a otro nivel.
Esta marca, Penny, ganó el Gran Premio en la categoría de Film Craft en 2022. Han mantenido el mismo estilo de trabajo en este nuevo anuncio. Aunque, en realidad, el Gran Premio del 2022 es simplemente un poco mejor.
La esencia de este hermoso anuncio radica en la maravillosa canción original que fue compuesta exclusivamente para él. A veces, simplemente cantar tu propuesta de manera encantadora es todo lo que se necesita. Como ejemplo, podemos ver "Dumb Ways to Die". Contar con creativos talentosos en música siempre es una ventaja en un departamento creativo. Míralo directamente en youtube.
Y una vez más, aquí tenemos otra obra con un enfoque de Impacto Social. Esta se destaca entre la mayoría en esta categoría. Presenta un concepto cautivador, dirigido y producido de manera excepcionalmente bella.
Aquí tienes una pieza simplemente brillante de Tailandia. Es divertida y llena de buen humor. ¡Me encanta!
Aquí tienes otra idea ingeniosamente retorcida que está asombrosamente bien ejecutada. Es realmente alegre.
Esta es una pieza de dirección notablemente sutil y elegante proveniente de Nueva Zelanda. Espero que el director haya recompensado a su editor por su esfuerzo en este proyecto.
El último León de Bronce de este año es para otra campaña de impacto social. La cámara y la gradación del film son excelentes. Sin embargo, creo que el tema ha influido en la atención que ha recibido en la categoría de Film Craft del Festival de Cannes 2023. ¿Tienes una opinión diferente? ¡Comentame!
En resumen:
¡Hay tanto trabajo espectacular en esta categoría! Pero te animo a que no te preocupes por el color del premio que recibió cada uno. Muchos Bronces merecían el Oro, pero como siempre, los jurados son diferentes cada año y siempre dejan su toque personal en los premios.
¡Esperemos que el jurado del próximo año reconozca una amplia variedad de estilos cinematográficos! A pesar de ello, hay mucho que admirar. ¡Espero que hayas disfrutado explorando la categoría de Film Craft del Festival de Cannes 2023 y que te haya sido provechoso!
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