Arte y Publicidad, una estrecha relación

Por: Rudi & Cursi

Si hay un lugar en el que todas las artes se pueden sentar en una misma mesa es en LA PUBLICIDAD. Los resultados son magníficos y las apuestas valientes, pero aún más que eso, inspiradoras, porque al tener tantos recursos disponibles y dispuestos para ejecutar los requerimientos de un brief puntuales sobre una marca, son muchos los escenarios que se pueden explorar en cuanto a resultados finales con una campaña.

Es una fortuna poder utilizar todos estos puntos de inspiración y ponerlos al servicio no solo del mercadeo si no de espectadores casuales que encuentran en la publicidad una vitrina para alimentar su conocimiento, sin saberlo, pero siempre dispuestos a sorprenderse y recibir un mensaje que fue construido por equipos enteros de creativos dispuestos a ofrecer complementos culturales, históricos, cinematográficos, artísticos para que las ideas no paren nunca de marcar la diferencia a la hora de vender un producto, no solo por venderlo, si no por darle algo más a ese público que no merece simplemente ser usado como objeto de compraventa, y que por el contrario termina por ser alguien importante con una relación estrecha de cotidianidad con una marca.

Nuestra responsabilidad ha establecido que la función de la publicidad como medio de comunicación no sea simplemente la de vender o entretener, sino que por el contrario sea también la de educar, e impartir conocimiento, adaptar las mentes de los consumidores al mundo moderno y darles historias que cada vez conecten más con sus emociones y que los hagan sentir identificados, que les enseñe los contextos actuales y las dinámicas sociales que día a día evolucionan y que forman parte de la vida diaria pero que a veces se omiten por simple indiferencia o porque las ocupaciones no lo permiten.

Hay una oportunidad gigante en cada marca, en cada requerimiento de ideas, se tiene en las agencias, productoras, post productoras, estudios de diseño de audio (entre todas las áreas y espacios de trabajo que convergen en la industria) un sin fin de talentos dispuestos a encontrar soluciones de comunicación que vayan más allá de de establecer una relación comercial para darle ese esfuerzo más en el que una pintura, una película, una canción, un libro, una escultura, la geometría de un edificio, un baile, una imagen fija (foto) o una en movimiento, ahora los videojuegos o la cocina con un sabor indescriptible, terminen por ser ese detonante que haga conectar en principio la emoción y luego las necesidades.

El mundo está a disposición de ser intervenido, todo lo que nos rodea es susceptible de ser utilizado como herramienta de comunicación publicitaria, aún más el arte, que ha estado allí desde el principio. Esto más que un artículo, es una invitación para entender que somos afortunados aquellos que trabajamos en la publicidad por poder tener el arte como herramienta principal e insumo de trabajo y para los espectadores para que sepan que una parte de las piezas publicitarias quieren estar más allá de vender algo para ser agentes de cambio, formación y por su puesto entretenimiento. Veamos siempre todo, un poco más allá de lo superficial.

Algunos ejemplos de esos lugares en que el arte ha servido de inspiración: